Pozycjonowanie i trendy w SEO w 2018

By 30 października 2017Pozycjonowanie

Jakie będą trendy w SEO w 2018?

Jakie zmiany nastąpią w pozycjonowaniu w przyszłym roku? Czy będzie jakaś rewolucja w SEO? Przede wszystkim należy spodziewać się rozwoju tych trendów, których początki możemy obserwować już w bieżącym roku.

Poniżej prezentujemy kilka najważniejszych zagadnień, którymi powinni zainteresować się zarówno zawodowi pozycjonerzy, jak i ci, którzy samodzielnie zajmują się promocją swojej strony internetowej w wyszukiwarkach. Chcesz nie tylko mieć wysokie pozycje, ale także przyciągnąć na stronę duży, wartościowy ruch, który skonwertuje na transakcje? Podążaj za trendami, które opisujemy poniżej.

Przede wszystkim wyszukiwanie mobilne

Wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych

Traktowałeś do tej pory wyszukiwanie mobilne jako „to drugie” i trochę mniej ważne? W 2018 roku zmień ten schemat myślenia. Wyszukiwanie mobilne będzie nie mniej, a może nawet bardziej ważne niż wyniki wyświetlane dla „desktopu”. Coraz więcej ruchu przychodzi z urządzeń mobilnych, a według najnowszych badań firmy BrightEdge jest to już 57%. A zatem niezależnie czy Google w 2018 r. wprowadzi mobile-first index (czyli czy na potrzeby rankingu będzie brać pod uwagę przede wszystkim stronę w wersji mobilnej) i tak warto nastawić się na optymalizację strony pod kątem użytkowników mobilnych. Bo to oni będą przynosić coraz więcej ruchu. Już obecnie wyniki wyszukiwania między wersją desktop, a wersją mobilną bardzo się różnią – wg cytowanego wcześniej BrightEdge ogółem 79% fraz ma inne pozycje w wyszukiwaniu mobile i desktop, a w przypadku fraz z pozycji 1-20 różnica dotyczy 47% fraz.

AMP accelerated mobile pagesW związku z powyższym warto w przyszłym roku zainteresować się AMP – czyli Accelerated Mobile Pages. Ten standard technologiczny pozwala nawet 4-krotnie zwiększyć prędkość ładowania się strony, co może dać bardzo duży awans na stronach SERP (SERP to skrót od Search Engine Result Pages – czyli strony z wynikami wyszukiwania). W przypadku stron wykorzystujących AMP czas ładowania zmniejsza się na urządzeniach mobilnych nawet to jednej sekundy. To po prostu MUSI mieć wpływ na utrzymanie użytkownika na stronie. Obecnie około 2 miliardów stron na świecie używa już AMP. Nie należy tego traktować w 2018 roku jako konieczności pod kątem dobrego SEO, bo przyspieszenie strony można osiągnąć także działaniami optymalizacyjnymi na responsywnych stronach. Jednak należy spodziewać się dalszego rozwoju AMP i warto je rozważyć – Google poświęca bardzo wiele uwagi temu standardowi.

Jakościowy link building i relacje

W nadchodzącym roku znaczenie link buildingu nie spadnie, ale trzeba się w nim będzie nastawić na jakość. Można zapomnieć o linkach zdobywanych masowo, które nie mają wpływu na autorytet strony wśród użytkowników z grupy docelowej. Link, który nie zwiększa wartości naszej strony będzie właściwie bezużyteczny. Nie chodzi o to, aby pozyskiwać wyłącznie linki ze stron uznawanych za najlepsze i najpopularniejsze w danym obszarze tematycznym. Muszą być to jednak strony bardzo dobrze tematycznie dopasowane do naszej.

Wciąż istotnym czynnikiem wpływającym na ranking strony będzie ruch przychodzący z linków. Jednym z najważniejszych wyzwań dla osób zajmujących się w nadchodzącym roku SEO będzie zatem budowanie relacji z bloggerami i influencerami oraz rozwijanie kontaktów, które będą istotne z punktu widzenia długoterminowej strategii link buildingu. Spadać będzie znaczenie pozyskiwania linków ze spamowych blogów i umieszczanych na nich tzw. „gościnnych wpisów”. Warto będzie umieszczać takie wpisy w blogach o wysokiej reputacji, z którymi uda nam się właśnie nawiązać długoterminowe relacje. Jednocześnie Google będzie nagradzać za zróżnicowany i dopasowany profil backlinków.

Dopracuj UX – osiągniesz lepsze pozycje

Nikt nie kwestionuje, że „content is king”. Ale na drugiego króla w pozycjonowaniu wyrasta UX strony – czyli „User experience” – przyjazność strony dla odwiedzających ją użytkowników. W roku 2018 UX będzie jeszcze ważniejszy niż dotychczas. Google od dawna wysyła bardzo jasne sygnały, że strona, która chce być wysoko w rankingach powinna być jak najbardziej przyjazna dla użytkownika – umożliwiać mu swobodne poruszanie się po serwisie, odnajdywanie informacji i przechodzenie przez ścieżki zakupu lub kontaktu. Dobry UX zwiększa szanse na uzyskanie wysokiego poziomu zaangażowania odwiedzających. A to z kolei pomaga wyszukiwarce określić, które strony są dla użytkowników naprawdę wartościowe.

UX a wpływ na SEOKluczowymi czynnikami wpływającymi na UX są szybkość działania strony, jej przejrzystość oraz dobrze opracowana struktura nawigacji. Jeśli do tej pory nie było to wykonane, warto przeprowadzić dokładny audyt User Experience na stronie – może np. okazać się, że aby poprawić jej rankingi wystarczy przebudować treść, strukturę lub poprawić prędkość na urządzeniach mobilnych. Częstym problemem jest też to, że strona ma dobry UX w wersji desktop, a słaby w wersji mobilnej, ponieważ użytkownicy przeglądający strony na smartfonach mają inne wymagania i oczekiwania niż przeglądając ją na laptopie czy tablecie.

Celuj w featured snippets

Firmy, które chcą naprawdę „zabłysnąć” i zdystansować konkurencję w wynikach wyszukiwania już dziś celują w wyświetlanie w featured snippets. W 2018 roku można spodziewać się coraz większego znaczenia tego elementu. Czym są „featured snippets”? To bloki tekstowe w wynikach wyszukiwania zawierające odpowiedzi na pytania użytkowników, zadawane w zapytaniu do wyszukiwarki. Np.:

Strony z których Google pobiera featured snippets zwykle są wyświetlane na samej górze wyników wyszukiwania. Taki wynik wyszukiwania jest czasem określany jako „pozycja 0”. Wyróżnia się na ogół bardzo objętością i formą co oprócz wysokiej pozycji jest dodatkową premią. Jest więc o co powalczyć. W tej chwili „featured snippets” jest pokazywane w przypadku około 30% wyszukiwań. Należy się spodziewać, że w roku 2018 ten odsetek poważnie się zwiększy. Co zrobić, aby Google utworzyło na podstawie naszej strony featured snippet? Tego oczywiście oficjalnie nie wiadomo. Ale eksperci zalecają przede wszystkim:

  • Tworzenie contentu dotyczącego ważnych dla naszej branży pojęć, definicji i produktów w formie „Questions & Answers”.
  • Umieszczanie na stronie infografik, tabel, list.

Bardzo obiecującą strategią dla stron może być optymalizacja treści strony pod kątem featured snippets w wyszukiwaniu głosowym. To pozwala liczyć w roku 2018 na bardzo duży wzrost ruchu organicznego.

Quick Answers 

Rozwiniętą wersją “featured snippets” jest blok „Quick Answer”. Google wyświetla w tym przypadku “Google Answer Box” który zawiera wiele powiązanych z tematem odpowiedzi. Elementy boksu są ułożone w formie odpowiedzi na pytanie typu „Jak…” lub „Co to jest…”. Według ekspertów wyniki wyszukiwania prezentowane w Google Answer Box mają bardzo wysoki CTR, przekraczający 30%. W nadchodzącym 2018 roku warto zatem powalczyć o miejsce w Google Answer Box związanym z obszarem naszej działalności. Strategia nastawiona na osiąganie pozycji w Quick Answers działać może zarówno na wysoką konwersję na stronie, jak na duży wzrost jej autorytetu.

Wyszukiwanie głosowe

Według danych Google już w tym roku 20% wyszukiwań na świecie ma postać zapytań głosowych. Należy spodziewać się dalszego wzrostu liczby takich wyszukiwać wraz z dalszą ekspansją urządzeń mobilnych, bo to właśnie one są odpowiedzialne za rozwój wyszukiwania głosowego. Jak to wpłynie na pracę pozycjonerów?

Wyszukiwanie głosem w Google

Na pewno będzie trzeba skupiać uwagę na większej liczbie fraz typu long tail – użytkownicy korzystający z wyszukiwania głosowego budują dłuższe i bardziej zróżnicowane oraz precyzyjne zapytania. Znaczenia nabierze też stosowania języka pozbawionego sztucznych schematów – budując content na stronie w większym stopniu niż dziś trzeba będzie mieć na uwadze język, jakim posługuje się na co dzień nasza grupa docelowa – w wyszukiwaniach będziemy musieli coraz lepiej dopasowywać się do żywego i aktualnego języka.

Wyszukiwanie obrazem – szansa na dodatkowy ruch

Zarówno Google, jaki i Bing oraz Pinterest nie szczędzą wydatków na rozwijanie wyszukiwania graficznego. To powinno dać do myślenie wszystkim w branży SEO. W roku 2018 nie wolno zaniedbywać takiej optymalizacji strony, aby roboty wyszukiwarki mogły sprawnie przeszukiwać nasz serwis i prawidłowo interpretować jego zawartość graficzną. Dobrze opracowane i zastosowane grafiki to oprócz większego ruchu, także wyższa konwersja, szczególnie w ruchu przychodzących z wyszukiwania mobilnego.

Podsumowanie

Techniki pozycjonowania używane w roku 2017 nadal będą bardzo przydatne w roku 2018. Nie będzie raczej rewolucji. Należy natomiast dostosowywać je do rozwoju wyszukiwania mobilnego, głosowego i graficznego. A zatem nadal musimy dbać o jak najlepszy content i UX na stronie, ale biorąc pod uwagę, że to, co było najlepsze w tym roku, niekoniecznie będzie najlepsze w przyszłym.

Warto powalczyć o wyświetlanie naszej strony w featured snippets i answer box. Jeśli osiągniemy sukces, zdobędziemy nie tylko pozycje, ale także wysoką konwersję i autorytet strony, co jest dziś świętym graalem w SEO. Klienci agencji zajmujących się pozycjonowaniem dawno już przestali zadowalać się raportami wskazującymi na dobre pozycje na określone frazy. Pytają o ruch, konwersję i sprzedaż. Nie możemy zatem koncentrować się w nadchodzącym roku tylko na „tradycyjnym” rankingu w SERP. Jak widać możemy ściągać ruch na stronę wyprzedzając konkurencję w zakresie wyszukiwania głosowego, wysokich pozycji grafiki czy budowania autorytetu naszej strony jako tej, z której Google czerpie wiedzę do odpowiedzi na pytania internautów.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
(Głosów: 20, średnia: 4,90 z 5)
Loading...