Jak tworzyć SEO dla start-upu? [część 1]

By 17 listopada 2017Pozycjonowanie

Zastanawiasz się od czego zacząć pozycjonowanie nowej strony internetowej? Przed takim dylematem staje wiele osób zarządzający obecnością w sieci start-upów. Wszystko wydaje się być pilne i na wczoraj, a jeden czynnik zdaje się ważniejszy od drugiego. Musisz jakoś ustalić jaka jest lista najważniejszych działań SEO dla twojego start-upu i przydzielić im kolejność realizacji.

Zanim uporządkujesz listę najważniejszych działań SEO dla start-upu zbuduj listę celów, które chcesz osiągnąć. Tu pojawia się zasadnicze pytanie: do czego służy SEO? Oczywiście do przyciągania klientów i użytkowników strony. Ale oprócz tego głównego celu są też cele pośrednie.

Jak pozycjonować start-up? I po co to robić?

Pozycjonowanie start-upu powinno przynieść Ci następujące efekty:

  • Przyciągnięcie ruchu na stronę generowanego przez ważnych dla Ciebie użytkowników.
  • Maksymalizację zaangażowania osób odwiedzających serwis internetowy Twojego start-upu.
  • Budowanie świadomości Twojej marki.
  • Budowanie renomy Twojej marki.
  • Zwiększanie zysków Twojego start-upu.

Powyższa lista dobrze pokazuje kolejność celów, które powinieneś starać się osiągnąć. Są one powiązane w taki sposób, że te ostatnie wynikają z osiągnięcia tych przedstawionych na początku listy. Mówiąc krótko: trudno będzie Ci zwiększyć zyski Twojej firmy, jeśli wcześniej nie przyciągniesz ruchu na stronę i nie zbudujesz świadomości oraz renomy marki. Na każdym etapie może też czyhać na Ciebie poczucie pozornego sukcesu. Jeśli dzięki SEO przyciągniesz duży ruch, ale osób, które nie należą do grupy potencjalnych klientów Twojego start-upu, nie zwiększysz zysków. Podobnie będzie jeśli zamiast renomy zbudujesz tylko popularność.

Równoległa do tych celów strategicznych jest hierarchia celów operacyjnych, które będziesz mierzyć. Wygląda ona tak:

  • Wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania
  • Wzrost ruchu w serwisie internetowym
  • Konwersje (przełożenie ruchu na sprzedaż/rejestracje)
  • Zwiększenie zysków firmy

Aby monitorować skuteczność pozycjonowania Twojego start-upu stopień realizacji każdego z tych mierzonych celów. Np.:

  1. Zwiększenie ruchu na stronie o 20% w ciągu najbliższych 3 miesięcy
  2. Zwiększenie konwersji o 10% w ciągu miesiąca – (ustal tę wielkość z zależności od tego czy konwersją będzie rejestracja użytkownika, zamówienie produktu czy np. umówienie spotkanie poprzez fomularz na stronie).

Gdy ustalisz cele, zacznij budować treść swojej strony, pamiętając, że to content będzie przede wszystkim odpowiedzialny za konwersję ruchu na sprzedaż czy rejestracje. Na tym etapie możesz eksperymentować, aby sprawdzić jaki rodzaj treści przyciągnie najwięcej osób z grupy docelowej Twojego start-upu oraz co przekłada się w największym stopniu na budowanie świadomości twojej marki. Gdy przekonasz się, co działa najlepiej, skoncentruj się na rozbudowie obszaru treści pozwalającego osiągać Twoje cele.

Jak przeprowadzić analizę słów kluczowych?

Poszukiwanie odpowiednich słów kluczowych pozwoli Ci zarówno udoskonalić istniejący już na stronie content jak i opracować najlepsze ścieżki jego rozwoju.

To naturalne, że na początek bazujesz przede wszystkim na swoich pomysłach, przekonaniach i intuicji. Nie masz jeszcze danych do analizy, Twój start-up dopiero się rozkręca. Jeśli twój start-up działa w branży, która jest konkurencyjna, zdobycie wysokiej pozycji przez Twój serwis na idealne frazy będzie dużym wyzwaniem. Topy są zapewne już ustabilizowane i zajmują je firmy działające już od dawna. Łatwiej będzie Ci na początek gromadzić ruch dzięki dużej ilości długi fraz, czyli tzw. „long tail”. Dzięki nim także będziesz mieć więcej okazji aby ustalić, czy konkurencja nie pominęła jednak jakichś fraz, które mogą przynieść Ci ruch jeśli osiągniesz na te słowa kluczowe dobre pozycje.

Przeanalizuj konkurencję. Zwróć uwagę na to, jakie strony pojawiają się na topowych pozycjach na frazy, na których Ci zależy. Przyjrzyj się dokładnie jaką treść zawierają te strony, jak jest sformatowana i rozmieszczona. To pozwoli Ci zrozumieć, jak powinieneś dopracować zawartość swoich stron, które chcesz wypromować.

Jak analizować treść strony?

Gdy wiesz już, jakie strony cieszą się wysokimi pozycjami w Google w interesującym Cię obszarze tematycznym, czas spojrzeć krytycznie na swój serwis. Minęło zapewne już trochę czasu od momentu gdy budowałeś przekaz dla swojego start-upu i możesz teraz chłodnym okiem znaleźć jego braki pod kątem pozycjonowania.

  • Jakich słów kluczowych nie użyłeś, mimo, że są ważne?
  • Jakie słowa pojawiają się rzadko, mimo ich dużego znaczenia?
  • Czy formułujesz content tak, aby zgadzał się z logiką wyszukiwania, stosowaną przez Twoich potencjalnych klientów?

Przeanalizuj również opisy tekstów wykonane pod kątem wyszukiwarki oraz najważniejsze element struktury treści. A zatem:

  • jak wyglądają adresy url podstron? Czy zawierają słowa kluczowe i nie są za długie?
  • page title – czy dobrze definiuje zawartość podstrony?
  • meta description – czy dobrze opisuje tresć strony w skrócie, zawiera frazy kluczowe oraz zachęca do kliknięcia w wynik wyszukiwania?
  • ilość tekstu – krótkie teksty działają coraz słabiej. Twórz rozbudowaną treść.
  • formatowanie tekstów – czy są czytelne, czy łatwo doczytać treść do końca, czy pozwala szybko znaleźć potrzebne informacje?
  • aktualność treści – czy na pewno jest aktualne? Czy nie trzeba jej zaktualizować lub uzupełnić? A może warto usunąć fragmenty, które są nie na temat lub stanowią tzw. „dłużyzny”, które powodują, że użytkownik opuszcza twoją stronę?

Jakie są najczęstsze błędy start-upów pod względem SEO?

Obowiązkowo sprawdź błędy, które obniżają nie tylko pozycję poszczególnych podstron w wyszukiwarce, ale negatywnie rzutują na cały serwis start-upu. Poniżej lista najczęstszych błędów na stronach:

Duplicate content

Zduplikowany content może być problemem na twojej stronie ponieważ to pewien sygnał dla Google że nie szanujesz czasu swoich użytkowników podając im tę samą treść na wielu stronach lub że próbujesz pozycjonować wiele podstron na te same frazy. A przecież wszystkie podstrony twojego serwisu nie mogą być najlepszym wynikiem wyszukiwania na tę samą frazę. Strona o słabym UX, czyli nieprzyjazna użytkownikowi, to jeden z największych problemów we współczesnym SEO. Więcej o zduplikowanej treści i zagrożeniach z tym związanych piszemy tutaj:
http://4business.expert/duplicate-content/

Błedy 404

Błędy 404 wskazują na strony w serwisie, które nie istnieją. Częściej spotykamy je w serwisach z długim stażem, ale ten problem dotyczy też start-upów w przypadku których zmieniano koncepcję strony lub… zapomniano stworzyć jakieś strony, umieszczając do nich linki. Duża liczba błędów 404 wpływa negatywnie na SEO na kilka sposobów. Po pierwsze obniża ranking strony, po drugie pogarsza UX (user experience), a po trzecie zmniejsza zaangażowanie odwiedzających, którzy sfrustrowani trafianiem na nieistniejące strony opuszczają częściej serwis. Oprócz dbania o strukturę swojej strony, przygotuj też dobrą stronę błędu 404. Powinna ona zachęcać użytkownika do pozostania w serwisie, zaoferować mu możliwość łatwego przejścia do innych stron, na których znajdzie to, co go może zainteresować.

Broken links – czyli niedziałające linki

Wejście na „broken link” skutkuje wyświetleniem błędu 404. Ale nie oznacza to koniecznie, że strona na którą mieliśmy trafić nie istnieje. Zasoby mogą istnieć, ale pod innym linkiem. Często np. przy zmianie struktury strony, jej administratorzy zapominają zmienić linki umieszczone w treści. W przypadku start-upu także może się to wydarzyć, zwłaszcza jeśli koncepcja strony jest wielokrotnie zmieniana. Dlatego warto dobrze przemyśleć strukturę serwisu i ją rozrysować, a potem dopiero wdrażać. Niedziałające linki frustrują użytkowników, zmniejszają ich zaangażowanie i źle wpływają na user experience.

O czym zapominają start-upy budując strony?

Przeglądając i analizując strony start-upów pod kątem SEO, szczególnie często widzimy braki w wymienionych poniżej obszarach.

Linkowanie wewnętrzne

Połączenie podstron siecią wewnętrznych linków pozwala robotom wyszukiwarek zrozumieć powiązania między podstronami, a także wskazuje które strony są ważniejsze dla danego obszaru tematycznego (te, do których prowadzi wiele linków z innych podstron o zbliżonej zawartości), a które mniej ważne. Linki wewnętrzne mają ogromne znaczenie dla oceny user experience strony – użytkownik powinien mieć możliwość łatwego poruszania się między stronami o podobnej tematyce.

Dobrze opisane obrazy

Google bierze pod uwagę nie tylko teksty ale także opisy obrazków na stronie. Coraz większe znaczenie ma wyszukiwanie graficzne, o czym piszemy m.in. w tym artykule.
Jak opisać dobrze obraz? Tytuł obrazka nie powinien być techniczną nazwą (typu obraz-na-strone-2.png) ale wskazywać na jego zawartość – np. „nowoczesna frezarka”. Podobnie należy zadbać o dobre „description” które opisuje trafnie, co znajduje się na zdjęciu z użyciem słów kluczowych w naturalnej formie. Na stronach wielu start-upów brakuje dobry opisów „alt” czyli tekstu alternatywnego, który wskazuje robotom Google, co znajduje się na obrazku i pozwala im zakwalifikować go tematycznie. Opis alt nie powinien być długi, choć dłuższy od tytułu – np. „Budowa tłoków silnika Diesla”.

Brak optymalizacji strony na urządzenia mobilne

Powstające obecnie start-upy mają na ogół strony responsywne. Ale nie oznacza to, że są to serwisy, które zawsze dobrze działają na urządzeniach mobilnych. Po pierwsze problemem jest prędkość. Strona, która się długo ładuje, nawet jeśli będzie bardzo ładna graficznie oznacza duże problemy. Wielu użytkowników nie będzie czekać na cudowne zdjęcia twoich produktów tylko wyjdzie ze strony i nigdy nie dowie się, czym zajmuje się Twój start-up.
Zadbaj nie tylko o prędkość, ale także o czytelność strony na urządzeniach mobilnych, ponieważ przeglądanie strony np. na smartfonie rządzi się innymi prawami niż na laptopie. Zmniejsz np. formularze, tak aby nie miały wielu pól, spraw aby umieszczenie kursora w polu z numerem telefonu uruchamiało klawiaturę numeryczną itp.

Tyle w pierwszej części artykułu. Z kolejnej dowiesz się jak i dlaczego pracować z influencerami i pozyskiwać linki oraz jak mierzyć postępy w zakresie SEO.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
(Głosów: 12, średnia: 4,92 z 5)
Loading...