Audyt SEO strony internetowej

By 24 października 2017Pozycjonowanie

Audyt SEO – co to takiego?

Audyt SEO przeprowadzamy przede wszystkim, aby zapoznać się z obecnym stanem witryny internetowej pod kątem jej widoczności w wyszukiwarkach internetowych. Dobrze przygotowany audyt pozwala lepiej zaplanować nie tylko działania SEO ale również określić silne i słabe strony danej firmy w Internecie, a co za tym idzie przygotować odpowiednią strategię działania (strategię wzrostu).

Audyt SEO to działanie mające na celu sprawdzenie strony internetowej pod kątem:

  • widoczności w wynikach wyszukiwania (np. Google, Bing),
  • poprawnej konstrukcji i optymalizacji pod kątem pozycjonowania,
  • poprawnej struktury linkowania wewnętrznego,
  • profilu i jakości linków przychodzących do strony internetowej,
  • jakości i unikalności treści na stronie,
  • prędkości strony.

Audyt SEO – narzędzia, z których najczęściej korzystamy

  1. Google Search Console – narzędzie pozwalające monitorować stan techniczny strony w wyszukiwarkach, określać ruch, słowa kluczowe i zachowanie strony w wyszukiwarce.
  2. Google Analytics – zaawansowane, bezpłatne narzędzie do zbierania i analizowania danych statystycznych z ruchu na stronie internetowej. Warunkiem wykorzystania tego narzędzia przy audycie SEO jest podłączenie go do swojej witryny oraz otrzymanie dostępu do niego na czas audytu.
  3. SEO Power Suite – jedno z najlepszych na rynku (naszym zdaniem) narzędzi do kompleksowej analizy strony. Narzędzie składa się z kilku modułów: Rank Tracker (analiza słów kluczowych), Website Auditor (analiza techniczna strony i jej contentu), SEO SpyGlass (analiza linków zwrotnych).
  4. Google Page Speed Insight oraz GTmetrix – narzędzia badające prędkość ładowania się strony i analizujące elementy zmniejszające jej prędkość.
  5. SimilarWeb – kompleksowe narzędzie do określania m.in. ruchu na stronie, źródeł ruchu i największych konkurentów

Jakie korzyści płyną z audytu strony internetowej

Dobrze i dokładnie przeprowadzony audyt jest niezbędnym narzędziem do rozwoju biznesu poprzez stronę internetową. Oprócz oczywistych korzyści poprawienia widoczności w Google i innych wyszukiwarkach, określamy sobie silne i słabe strony naszego serwisu.

Audyt pomoże nie tylko w kontekście SEO ale również wspomoże działania SEM (Twoja strona może być jednym z touch pointów w kampanii SEM). Możesz dowiedzieć się, które podstrony działają lepiej a które gorzej na Twoich klientów i przygotować się dzięki temu do optymalizacji UX.

Kluczem do dobrego audytu jest zrozumienie faktu, że audyt nie jest wykonywany, aby boty Google lepiej indeksowały Twoją stronę. Audyt jest wykonany po to, aby w ostatecznym rozrachunku lepiej sprzedawać. Jest to pierwszy krok w rozwoju naszej firmy online. Dlatego zawsze audyt powinien być częścią szerszych działań, bo sam w sobie stanowi jedynie wartość informacyjną i bez dodatkowych działań nie przełoży się na wzrosty na stronie internetowej.

Kiedy konieczny jest audyt strony internetowej?

Audyt strony powinien być przeprowadzany okresowo, aby sprawdzić czy działania marketingu online są przeprowadzane w odpowiedni sposób. Natomiast możemy wskazać kilka kluczowych momentów, kiedy audyt powinien być przygotowany:

  1. Podczas projektowania strony – nie mówimy tutaj o audycie naszej strony, ale o audycie naszego biznesu online i konkurencji. Pozyskane informacje pomogą doświadczonemu web developerowi przygotować lepiej strukturę strony i od razu optymalizować ją pod kątem rozpoznanych fraz kluczowych, będących w kręgu naszego zainteresowania. Idealnym scenariuszem jest ścisła współpraca web developerów ze specjalistami SEO podczas tworzenia strony. Dodatkowo, wszystkie podstawowe treści, którymi zasilamy naszą nową stronę są przygotowane już pod pozycjonowanie.
  2. Audyt powinien być wykonany przy rozpoczęciu kampanii online oraz podjęciu decyzji pozycjonowania strony internetowej. Jeśli zaczniemy kierować płatny ruch na stronę internetową lub pozyskiwać backlinki, to działania te będą mniej efektywne jeśli strona nie będzie przeanalizowana i zoptymalizowana. Tym samym pieniądze poświęcone na kampanię będą nieefektywnie wydane. Wystarczy wspomnieć, że koszty za kliknięcie w kampaniach obliczane są na podstawie wielu czynników – między innymi jakości strony docelowej i jej dopasowania pod wybrane słowa kluczowe. Dobrze przygotowana i zoptymalizowana strona do kampanii SEM potrafi zaoszczędzić 10-30% na CPC (cost per click).
  3. Podczas przejmowania strony po innej agencji seo – każda agencja czy specjaliści mają wypracowane metody działania. Jedni korzystają z metod i działań lepiej postrzeganych przez Google a inni nie przejmują się możliwą karą Google za niewłaściwe działanie. Ważne,aby zbadać jakie działania były prowadzone i ew. wyczyścić te, które są niebezpieczne dla strony. Można również zdiagnozować strategię działań poprzedników i jeśli uzna się ją za dobrą, kontynuować ten kierunek. Najważniejsze jest by dokładnie wiedzieć co było robione, co działało a co nie. Pozwoli to szybciej i sprawniej kontynuować prace.

Co dalej gdy audyt jest już ukończony?

Kiedy mamy już zakończony audyt, informacje te wraz z rekomendacją powinien otrzymać właściciel witryny. Jak zostało wspomniane wyżej, sam audyt nie poprawi stanu strony internetowej. Wyznacza on jedynie kierunek zmian i określa, co należy poprawić na stronie. Klient powinien w audycie otrzymać informacje o przewidywanych kosztach (godzinach pracy) w rozbiciu na poszczególne etapy.

Wynikiem audytu powinien być raport opisujący stan obecny witryny. Poniżej przedstawiamy, jakie informacje powinny znaleźć się w takim raporcie.

Jak powinien wyglądać audyt strony internetowej?

Określenie stanu obecnego witryny – ogólnie

Nazwałbym to pierwszą randką. Oceniamy, tak jak i na pierwszym spotkaniu z naszą sympatią, jak wygląda, jak z nią się „rozmawia”. Co ma do powiedzenia i jak generalnie czujemy się w jej towarzystwie. Czy budzi nasze zaufanie? Czy jest poukładana i harmonijna? Wszystkie te pierwsze spostrzeżenia pozwolą nam ustalić jej słabe i mocne punkty i aspekty, na których powinniśmy się skoncentrować. W końcu chcielibyśmy mieć dziewczynę, którą wszyscy lubią i z którą miło spędza się czas 😉

Ale koniec tego randkowania, przejdźmy do konkretów!

Audyt ruchu na stronie internetowej

Pierwszy element, który analizujemy głębiej to ruch na stronie. Możemy wykorzystać tutaj np. Google Analytics (jeśli jest podpięty pod stronę).

Analiza ruchu na stronie internetowej

Wstępna analiza pokazuje spadek ruchu w krótkim czasie. Po krótkim wywiadzie z Klientem okazało się, że Klient zmienił stronę internetową bez koniecznej optymalizacji.

Sprawdzamy przede wszystkim czy ruch na przestrzeni ostatnich miesięcy jest stabilny? Czy wzrasta, czy spada. Sprawdzamy, które miesiące (dni) są tymi, z największym ruchem a które z najmniejszym. Powtarzalność natężenia ruchu ze względu na okresy daje nam informacje o stabilności witryny i jakości ruchu. Badamy jaki udział w ruchu mają nowe osoby a jaki powracające. Większy udział osób nowych świadczy o potencjale pozyskiwania ruchu. Natomiast większy udział powracających świadczyć może o ciekawej treści lub dobrym targetowaniu grupy docelowej. Badamy też źródła ruchu – jaka jego część pochodzi z wyszukiwania (organic), jaka z kampanii płatnych (np. adwords), jaka jest wynikiem wpisywania przez użytkowników bezpośrednio nazwy strony (direct) lub jest efektem przejść z Facebooka czy Instagramu (social).

Źródło ruchu na stronie internetowej

Przeglądając źródło ruchu widzimy skąd przybywają użytkownicy. Wysoki wynik Organic Search sugeruje duży potencjał strony (pamiętając o braku optymalizacji).

Widoczność strony w wyszukiwarkach

Aby określić widoczność strony powinniśmy zidentyfikować wszystkie słowa kluczowe, na które nasza strona rankuje (pojawia się w wynikach wyszukiwania). Gdy mamy dostęp do Google Search Console, możemy dokładnie określić, które słowa kluczowe wywołały naszą stronę (podstronę) na stronach z wynikami wyszukiwania Google.

Widoczność strony w wyszukiwarce

Google Search Console to świetne, bezpłatne narzędzie pokazujące jak często nasza strona pojawiła się w Google, po jakich frazach i jak często była odwiedzana. Wykres pokazuje tendencję rosnącą już po przeprowadzonej optymalizacji tzw. on-site seo.

Oprócz określenia widoczności, zbadamy również konkurencję dla każdego słowa kluczowego oraz poznamy potencjalny przewidywalny ruch dla danej frazy jeśli znajdzie się na wysokich pozycjach.

Problemy z widocznością

Określamy czy występują problemy z widocznością naszej strony – filtry i kary Google oraz inne działania, które wpływają na to co widzą użytkownicy np.: wirusy na stronie.

Dodatkowo powinniśmy sprawdzić błędy indeksowania czyli nieprawidłowości w czytaniu treści naszej strony przez roboty Google. Możemy dzięki temu otrzymać informację czy wszystkie nasze podstrony zostały pomyślnie odczytane przez Google a tym samym wciągnięte do indeksu Google. Możemy również dowiedzieć się wystąpiły błędy 404 – brak strony do wyświetlenia, mimo, że linki wskazują, że dana strona istnieje.

Backlinki – linki przychodzące do naszej witryny

Osobny rozdział powinien być przeznaczony na analizę linków prowadzących do audytowanej strony. Sprawdzana jest ilość, jakość, poprawność linkowania, profil linkowania, czy linki przekazują tzw. „juice” czyli siłę pozycjonowania, jakie strony odsyłają do nas linki, czy są one powiązane z nami treściowo, czy są to linki uznawane za spam.

Linki zwrotne do strony internetowej

Analiza linków zwrotnych pomoże ustalić czy linki prowadzące do strony mają charakter spamu oraz czy są zamieszczone na stronach zbliżonych tematycznie treścią. Jednak najważniejsze jest to, że możemy zbadać czy linki prowadzące do naszej strony umieszczone są na stronach silnych – budzących zainteresowanie wśród innych użytkowników.

Linkowanie wewnętrzne

Oprócz linków zewnętrznych prowadzących do strony, powinna istnieć struktura linków wewnątrz strony, kierująca do różnych podstron. Struktura ta powinna być zróżnicowana i ułatwiająca użytkownikowi nawigację po stronie. Należy zbadać czy ta struktura jest optymalna i prawidłowa. Analizując strukturę linkowania wewnętrznego należy też zwrócić uwagę na ruch w obrębie strony internetowej. Może zdarzyć się tak, że podstrony o bardzo dobrych parametrach pozyskiwania ruchu organicznego z Google nie istnieją w strukturze linkowania wewnętrznego, co zmniejsza ich potencjał. Użytkownicy mają problemy ze znalezieniem powiązanych ze sobą informacji, nie mogą sprawnie przechodzić przez procesy sprzedaży czy wyszukiwania danych o produktach.

Analiza parametrów technicznych strony

Elementy techniczne i problemy z nimi wpływają bardzo mocno na naszą pozycję w wyszukiwarkach. Google zwraca szczególną uwagę na:

  1. Prędkość wczytywania strony –w myśl żelaznej zasady, że użytkownik powinien mieć pozytywne doznania na stronie internetowej a user experience powinien być na wysokim poziomie. Jeśli strona wczytuje się wolno, użytkownik robi się niecierpliwy i porzuca ją, przechodząc do innej. Bardzo dobrymi narzędziami do analizy prędkości witryny są:
    https://tools.pingdom.com/
    https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pl
    https://gtmetrix.com/
  2. Mapa witryny – pomaga zrozumieniu robotom Google struktury strony oraz powiadamia, że została dodana nowa treść.
  3. Meta znaczniki – informacje umieszczone w kodzie strony, widoczne po części na liście wyników wyszukiwania. Analiza powinna brać pod uwagę m.in. długości treści w meta znacznikach, duplikaty, zależność z treścią strony.
Czynniki techniczne wpływające na pozycjonowanie

Istnieje więcej czynników technicznych, które mają swój wpływ na pozycjonowanie. Często naprawa tylko technicznych błędów potrafi wpłynąć znacząco na pozycje fraz kluczowych (najbardziej na frazy z mniejszą konkurencją i frazy z długimi łańcuchami). Na obrazku przykład błędów znalezionych na jednej z witryn.

Analiza SEO zawartości strony

W dobrze przeprowadzonym audycie, analiza zawartości strony powinna być najbardziej rozbudowanym obszarem działań, pokazującym, które elementy treści, ux oraz struktury są niepoprawne lub nie wykorzystują w pełni swojego potencjału. Oprócz wykrycia mankamentów strony audytor powinien zaproponować rozwiązania oraz określić stopień ich skomplikowania jak też czas potrzebny na wprowadzenie zmian.

Wzrost ruchu na stronie po optymalizacji poprzedzonej audytem seo strony

Wzrost ruchu na stronie po optymalizacji poprzedzonej audytem seo strony – w ciągu zaledwie kilku tygodni udało się zwiększyć ruch prawie dwukrotnie na stronie (bez dodatkowego linkowania zewnętrznego)

Wielką zaletą propozycji działań wprowadzających zmiany tzw. on-site SEO jest to, że wprowadzamy je jednorazowo i następnie trzymamy się tylko wytycznych przy rozbudowie strony. Inwestycja w audyt SEO a następnie wdrożenie zaleceń po audycie potrafi każdej stronie dać dużego, przysłowiowego „kopa” w SERP’ach (wynikach wyszukiwania).

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
(Głosów: 19, średnia: 4,79 z 5)
Loading...